En alguno de los últimos plenos he escuchado que el Ayuntamiento de Baena invertía en torno al 70% de su presupuesto en Cultura. No sé si dicho comentario tiene base real, tampoco cuál es el presupuesto para este año ni como se desglosa, pero se me antoja que el desarrollo del proyecto Baniana ocupará una parte importante de los gastos previstos, así como la suma de otras actividades relacionadas con el mantenimiento de los museos municipales, el parque arqueológico de Torreparedones, el Liceo, Ferias y otras actividades de carácter cultural.
Bienvenida sea esta apuesta por la cultura, sea como base para dar forma a la oferta turística del territorio o como derecho de todo ciudadano a mejorar su bienestar a través de su implicación y participación en actos culturales. Sin embargo
¿Tiene la sociedad interés por la cultura? ¿Está la población identificada con esta apuesta municipal por lo cultural? ¿Se demanda más o menos inversión en actividades culturales? ¿Ahora en tiempo de crisis, deberíamos gastar más o menos en cultura como alternativa de desarrollo o como “lujo” del que podemos prescindir?
Para el que escribe, como profesional que vive de la gestión del patrimonio natural y cultural, la cultura y el medio ambiente forma parte del trabajo diario, y es la base sobre la que se sustenta mi familia. Para mí, estas cuestiones así como otras relacionadas con el medio ambiente sobre qué piensan o cómo se comportan ciudadanos y administraciones son fundamentales. De lo que piensan y hacen los responsables sobre medio ambiente y en particular sobre el tema del agua ya presenté en su día algunos resultados y reflexiones sobre los datos aportados por el ECObarómetro de Andalucía [1]; hoy, le toca a la cultura.
Presentamos algunos datos sobre los hábitos y consumo que hacen de lo cultural los andaluces a partir de los resultados de la última encuesta realizada por la Consejería de Cultura [2].Aunque se comentan algunos resultados generales, nos centraremos en los datos relacionados con monumentos, museos, exposiciones y yacimientos arqueológicos, temas o propuestas básicas de la oferta cultural del proyecto Baena-Cultura con objeto de orientar posibles líneas de trabajo de difusión y marketing interno dirigidas a la población local y al público en general.
La encuesta de consumo y hábitos culturales de los andaluces (HABICU 2010)
La encuesta es un trabajo de investigación social financiado por la Consejería de Cultura de la Junta de Andalucía mediante un convenio de colaboración con el Consejo de Investigaciones científica. Este estudio analiza el comportamiento de los andaluces en materia de consumo de bienes culturales, así como los hábitos que desarrolla la población en su relación con las distintas manifestaciones de la cultura en función de variables como la edad, sexo, nivel de estudios, hábitat de residencia y nivel de renta de 2400 personas encuestadas como muestra representativa de la población Andaluza, con 233 en la provincia de Córdoba.
La encuesta incluye un total de 54 cuestiones sobre el interés de los andaluces por las diversas actividades culturales, su comportamiento y hábitos de ocio tanto en días laborables como en fines de semana y días festivos; la participación en distintas actividades culturales y de ocio, y el gasto medio que realizan; y preguntas específicas sobre las tres manifestaciones que reciben mayor apoyo social en la región: la música, el cine y la lectura, así como algunas aficiones practicadas de manera activa por los ciudadanos como la fotografía, pintura, música, etc.
Respecto a los temas de carácter monumental, museístico o arqueológico, la encuesta los incluye como actividad cultural sobre la que se valora su interés general respecto a otras actividades, y algunas cuestiones de detalle como la frecuencia de visitas y gasto aproximado que hizo para ello.
El interés cultural de los andaluces
Los monumentos, los museos y los yacimientos arqueológicos son actividades culturales sobre las que los andaluces manifiestan poco interés cuando las comparamos con otros temas como la
música, el
cine o la
lectura. En un escala de 0 a 10, en la que 0 representa ningún interés, y 10 el máximo interés,
escuchar música (con 8 puntos), la
música en general (7) y los
conciertos de música actual (6) se destacan del resto de actividades propuestas. Sigue la lista de actividades de interés con el
cine y la
lectura en general (6), la
lectura de libros y periódicos (5) y los
monumentos (5).
Otras actividades como el
teatro, los
conciertos de música clásica, o las
exposiciones, no superan los cuatro puntos. Los
yacimientos arqueológicos y los
museos estarían en los puestos 14 y 15 de la lista de las 21 actividades propuestas.
Los hábitos de ocio de los andaluces
Tampoco aparece la visita a estos espacios en el grupo de actividades que ocupan el tiempo libre de los encuestados. Ver la
televisión es la actividad más frecuente en el tiempo de ocio en días laborables y también en festivos y fines de semana. Durante la semana
escuchar música y
pasear o hacer ejercicio completa el tiempo libre, mientras que en fiestas y el fin de semana salimos con
la familia o con
los amigos.
La visita a espacios culturales queda en un segundo plano, y se orienta a eventos de tipo festivo como
ferias y al
cine. A pesar del bajo interés señalado, los encuestados manifiestan haber asistido al menos una vez durante el último año (2010) a un monumento (29,6%), un museo (20,6%) o una exposición (19,2%). Sólo el 11,7% visitó un yacimiento arqueológico, aunque con más frecuencia que otros eventos como los toros, los conciertos de música clásica, la ópera o la zarzuela. Algo es algo.
Sobre la frecuencia de visita, la mayoría de los encuestados señalan que
nunca o casi nunca visitan yacimientos arqueológicos (64%), igual que en el caso de exposiciones (56%) y museos (51%). Sólo 3 o menos de 3 encuestados de cada 10 lo han hecho en el último año o trimestre. Datos que reflejan la poca asistencia a este tipo de sitios, quizás una sola vez con el colegio y otra cuando de mayores llevamos a nuestros hijos.
Las causas de la escasa frecuencia de visitas se relaciona con el nulo o bajo interés que despiertan en la población; no se trata ni de precio, ni de edad, simplemente
educación. Sólo los encuestados con mayor de nivel de estudios señalan sus preferencias y asistencia periódica a monumentos, museos, exposiciones o yacimientos.
La época dorada de los museos
A pesar de estos datos, una buena parte de la literatura especializada sigue hablando de la época dorada de los muesos y de la puesta en valor del patrimonio cultural. Durante los últimos 20 años se han inaugurado la mitad de los museos existentes en España, cerca de 2000, uno por cada 24000 habitantes, lo que representa un aumento espectacular de la oferta museográfica y que se acompaña con un ligero aumento también de la demanda de este tipo de centros, no tan espectacular debido a la amplitud de la oferta (competencia entre museos).
Sobre Baena no he encontrado referencias sobre estadísticas oficiales de visitas a los muesos municipales o a sus monumentos. En el caso de Torreparedones, las
15.000 visitas del primer año según el Día de Córdoba [3], auguran datos interesantes para el futuro, más teniendo en cuenta su impresionante potencial, ya realidad, con nuevos descubrimientos cada día de trabajo.
En el ámbito de Andalucía RAMOS LIZANA [4] presenta algunos datos que pueden servir de referencia para evaluar esta cifra u otras relacionadas con visitas de carácter cultural y museos. La
Alhambra y Generalife de Granada es el complejo monumental de Andalucía más visitado con una media anual de 2 millones de visitantes; con 1,2 millones le seguirían la
Catedral y los Reales Alcázares de Sevilla, y la
Mezquita de Córdoba. Otros monumentos de Córdoba reciben un número medio anual en torno a los 370 mil habitantes con la
Sinagoga y el
Alcázar de los Reyes Cristianos y los 170 mil de
Medina Zahara.
En el caso de yacimientos arqueológicos destaca
Itálica en Santiponce (Sevilla) con 215 mil visitantes anuales y
Baelo Claudia con 84 mil. Los
dólmenes de Menga y Viera en Antequera reciben 48 mil visitantes y la necrópolis y anfiteatro de Carmona 32 mil. Otros yacimientos “menores” según el número de visitas serian los de
Cástulo en Linares o
Carteia en San Roque con 3 mil visitas anuales.
Respecto a los museos, destacan el
museo Picasso de Málaga y el
Parque de las Ciencias de Granada con algo más de 385 mil visitantes anuales. En Córdoba el museo de la
Torre de Calaorra tiene unos 98 mil visitantes y el de
Julio Romero de Torres 76 mil. Antes de su ampliación, el valor medio de visitantes del museo
arqueológico y etnográfico de Córdoba era de 36 mil. Otros museos arqueológicos cercanos a Baena como el de
Úbeda y
Ecija tienen unas 25 mil visitas anuales. Mientras que el número de visitantes en el de
Montoro,
Puente Genil,
Cañete,
Monturque, La Rambla o
Santaella no pasa de 2 mil al año. En los último años los las cifras aumentan de forma significativa en los principales museos arqueológicos de Andalucía llegando a 86 mil en el de Sevilla, 63 en Córdoba, 50 en Úbeda y 15 mil en el de Linares [5].
Algunas propuestas para Baena Cultura
Estos datos vienen a confirmar el aumento de la demanda por este tipo de museos y posiblemente unos buenos resultados futuros para el de Baena. Sin embargo, igual que en el caso de Torreparedones con objeto de hacer realidad e incluso mejorar estos resultados habrá que hacer
esfuerzos adicionales. En el caso del museo, creo que es necesario definir líneas de trabajo en torno a la
didáctica de las colecciones, así como establecer un programa de
marketing y gestión general que plantee objetivos y actuaciones concretas.
En Torreparedones es urgente también mejorar la
interpretación general de sus contenidos como parece que así hará el futuro centro, pero también a lo largo de los recorridos y puntos de interés de la visita. Pero también son retos importantes desarrollar una estrategia de
puesta en valor y
socialización del yacimiento a partir de los impresionantes resultados científicos que cada día aportan los trabajos arqueológicos; también consolidar y diversificar los
accesos al parque; mejorar la
accesibilidad de los itinerarios; y sobre todo la integración del conjunto en una
propuesta territorial que aproveche otros recursos patrimoniales de carácter arqueológico, etnográfico y natural del territorio.
Es bueno, útil, rentable y necesario seguir invirtiendo en cultura, pero siempre con sentido, con estrategia y un plan general de carácter integral y coordinado que considere la población local, el público general y el territorio. Un trabajo complicado pero posible con la ayuda financiera siempre escasa, la participación de toda la sociedad, incluyendo técnicos, emprendedores y las diferentes administraciones competentes; un reto para Baena Cultura, pero también una oportunidad posible y necesaria en estos tiempos difíciles.
[1]
http://viviendorios.blogspot.com/2011/02/como-hemos-cambiado-10-anos-de.html
[2]
http://www.juntadeandalucia.es/cultura/web/estadistica/sites/consejeria/estadistica/habicu
[3]
http://www.eldiadecordoba.es/article/provincia/1149986/ano/fructifero/torreparedones.html
[4] RAMOS LIZANA, M. (2007). El turismo cultural, los museos y su planificación. Editorial TERA.
[5]
http://www.juntadeandalucia.es/cultura/web/estadistica/sites/consejeria/estadistica/estadisticas_museos
Imágenes tomadas de baenacultura.es
